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UTM-Parameter
Auch: UTM, Kampagnenparameter
Was sind UTM-Parameter?
UTM-Parameter sind Zusätze an einem Link, mit denen sich die Herkunft eines Besuchs erfassen lässt, etwa utm_source für die Quelle, utm_medium für die Art des Kanals und utm_campaign für die Kampagne.
Erklärung
Üblich sind fünf Parameter: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term und utm_content. Sie funktionieren nur mit einer festen Schreibweise. Steht einmal „linkedin“ und einmal „LinkedIn“ im Link, zählt die Auswertung zwei Quellen.
UTM-Parameter sind die Grundlage für Attribution und für die Karte Herkunft messen, bevor Kanäle wachsen. Die Herkunft lässt sich auch ohne Cookies bis zur Registrierung weitertragen. Nennbar hält die UTM-Angaben dafür nur im Arbeitsspeicher.
Beispiel
Ein Link in einem LinkedIn-Beitrag zum Growth-Check endet auf ?utm_source=linkedin&utm_medium=social&utm_campaign=gruenderbeitrag.